新廣告法9月1日實(shí)施：重點(diǎn)領(lǐng)域“劃紅線”，各方種好“責(zé)任田”。，中國(guó)廣告年經(jīng)營(yíng)額達(dá)到5600億元，廣告市場(chǎng)總體規(guī)模居世界第二位。快速發(fā)展的同時(shí)，中國(guó)廣告業(yè)也出現(xiàn)了多種新變化，衍生出了不少新問(wèn)題。為此，十二屆全國(guó)人大常委會(huì)第十四次會(huì)議，昨天表決通過(guò)了新修訂的廣告法。這部將于9月1號(hào)起施行的新廣告法，其中哪些條例，是企業(yè)不能忽視的，會(huì)給企業(yè)今后的營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)什么影響，請(qǐng)看小編為您梳理。
一、公交、戶外禁發(fā)煙草廣告
由于吸煙有害健康，煙草廣告一直是受到限制�，F(xiàn)行廣告法就規(guī)定：禁止在各類等候室、影劇院、會(huì)議廳堂、體育比賽場(chǎng)館等公共場(chǎng)所設(shè)置煙草廣告。但這并不妨礙煙草公司在其它公共場(chǎng)所做廣告。有的企業(yè)還想出了新招兒，把廣告搬到了公交車(chē)上，更加顯眼和招搖。
而新廣告法做出了針對(duì)性的約束：禁止在大眾傳播媒介或公共場(chǎng)所、公共交通工具、戶外發(fā)布煙草廣告。約束范圍擴(kuò)大到了所有公共場(chǎng)所，這樣一來(lái)對(duì)于煙草企業(yè)下一步的廣告推廣勢(shì)必要做出調(diào)整。
二、保健食品不能再打藥品擦邊球
保健食品也是市場(chǎng)的新寵，不過(guò)由于爆發(fā)式增長(zhǎng)，這個(gè)行業(yè)同樣是魚(yú)龍混雜、良莠不齊。不少保健食品在營(yíng)銷(xiāo)上打擦邊球，夸大功效，甚至往藥品上靠，誤導(dǎo)了消費(fèi)者。而新廣告法就此明確規(guī)定：保健食品廣告不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。
三、明星代言廣告不能再當(dāng)演員
對(duì)于老百姓反映強(qiáng)烈的明星代言問(wèn)題，新廣告法規(guī)定：不得為其未使用過(guò)的商品或者未接受過(guò)的服務(wù)作推薦、證明。這意味著，廣告中產(chǎn)品的效果將不能再duang出來(lái)，也不能再演出來(lái)，而要靠代言人實(shí)打?qū)嵉糜贸鰜?lái)。
四、未成年人廣告管理規(guī)定
新增關(guān)于未成年人廣告管理的規(guī)定。比如像在校園里面、少年兒童經(jīng)常活動(dòng)的場(chǎng)所里面，禁止做廣告，特別是在教材里面不能做廣告，為孩子的身心打造一個(gè)干凈的環(huán)境，不要從小就受到商品的干擾。
新廣告法范圍很廣，監(jiān)管力度也有所提高，預(yù)計(jì)今后還將會(huì)出臺(tái)進(jìn)一步的實(shí)施辦法或解釋，以進(jìn)一步指導(dǎo)新廣告法的適用。對(duì)于企業(yè)而言，如何全新的制作廣告內(nèi)容、調(diào)整未來(lái)廣告整體策略、設(shè)置審查機(jī)制，都將是評(píng)估企業(yè)運(yùn)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)不得不去面對(duì)的一個(gè)問(wèn)題。結(jié)合新法有策略性的調(diào)整企業(yè)未來(lái)的廣告形式無(wú)疑是必要的。
