一、活動(dòng)組織情況
為保證消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)的順利開展，我市加強(qiáng)了對活動(dòng)的組織領(lǐng)導(dǎo)，制定了《20XX年全市消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)方案》，召開專題會議，進(jìn)行廣泛動(dòng)員部署，深入扎實(shí)推動(dòng)活動(dòng)開展，一是舉辦了消費(fèi)月活動(dòng)啟動(dòng)儀式。啟動(dòng)儀式上，各商場對舉辦的促銷活動(dòng)進(jìn)行了展示，對消費(fèi)者現(xiàn)場發(fā)放消費(fèi)補(bǔ)貼券、免費(fèi)購物券以及推出信貸消費(fèi)、打折讓利等優(yōu)惠活動(dòng)，營造了活動(dòng)氛圍;二是確定全市100戶零售企業(yè)、100戶餐飲企業(yè)參加消費(fèi)月活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)范圍;三是在十二區(qū)市因地制宜地組織形式多樣的促銷費(fèi)活動(dòng)，擴(kuò)大了活動(dòng)區(qū)域;四是選取零售、餐飲、住宿、美容美發(fā)、攝影、洗染等六大行業(yè)，指導(dǎo)協(xié)會開展豐富多彩的主題營銷活動(dòng)，增強(qiáng)了活動(dòng)內(nèi)容。五是在青島市商務(wù)局網(wǎng)站開辟了“消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)”專欄，并依靠各新聞媒體進(jìn)行動(dòng)態(tài)報(bào)道，擴(kuò)大了活動(dòng)宣傳。
二、活動(dòng)內(nèi)容及成效
消費(fèi)促進(jìn)月期間，全市推出了五大板塊主題活動(dòng)，點(diǎn)燃了市民消費(fèi)熱情，促進(jìn)了消費(fèi)的快速增長。
(一)舉辦暢想品牌展，拉動(dòng)了品牌消費(fèi)
消費(fèi)月期間，順應(yīng)消費(fèi)升級趨勢，以“體驗(yàn)品牌魅力，享受精致生活”為口號，在全市選取海信廣場、陽光百貨、麥凱樂、臺東利群等10家高中端百貨店、購物中心，開展春季服裝、戶外休閑運(yùn)動(dòng)、流行名品等品牌展銷活動(dòng)，聯(lián)合國際品牌商、全國知名品牌，通過品牌推介、聯(lián)合促銷、品牌折扣、特色商品展等方式，宣傳品牌文化，擴(kuò)大品牌消費(fèi)。同時(shí)，在青島登山節(jié)前夕，舉辦春季戶外運(yùn)動(dòng)商品展銷、體驗(yàn)活動(dòng)，對休閑、旅游、踏青用品進(jìn)行展銷促銷。消費(fèi)月期間，10家店的品牌商品銷售額達(dá)到5.5億元，同比增長18.1%。
(二)舉辦“滿意消費(fèi)惠萬家”活動(dòng)，百家商場聯(lián)手打折促消費(fèi)
1、推出了100項(xiàng)商業(yè)營銷活動(dòng)。圍繞春季、旅游、“五一”節(jié)慶和婚慶等消費(fèi)，全市100家商場均舉辦有特色的商業(yè)文化促銷活動(dòng)，如嶗山百貨婚慶節(jié)，海信廣場泰國水果節(jié)，青島麗達(dá)“五一”盛宴惠民日，麥德龍家電以舊換新，利客來“繽紛春天、快樂購物”活動(dòng)，麥凱樂、天真攝影、老船夫酒店、愛尊客賓館推出現(xiàn)金抵用券等，培育和發(fā)展了個(gè)性化、時(shí)尚化消費(fèi)，形成“天天有活動(dòng)、店店有特色”的活動(dòng)熱潮。
各家電零售企業(yè)充分利用已有的家電下鄉(xiāng)、家電以舊換新銷售網(wǎng)絡(luò)，抓住春季市場消費(fèi)特點(diǎn)，通過舉辦集中展示和交易活動(dòng)，促進(jìn)家電產(chǎn)品銷售。同時(shí)，推出消費(fèi)補(bǔ)貼券、免費(fèi)購物券、信貸消費(fèi)等優(yōu)惠措施，推動(dòng)了家電消費(fèi)熱潮。如利群集團(tuán)推出家裝節(jié)，購買家電贈(zèng)送“家電基金卡”，單品最高可享2000元優(yōu)惠;國美推出“綠色消費(fèi)、節(jié)能補(bǔ)貼”券，對購買千款家電節(jié)能機(jī)型享受10%的優(yōu)惠補(bǔ)貼;蘇寧推出家電節(jié)能換代消費(fèi)補(bǔ)貼券、信貸消費(fèi)補(bǔ)貼和保障房專項(xiàng)補(bǔ)貼等優(yōu)惠措施;五星推出“現(xiàn)金優(yōu)惠支票”活動(dòng)讓利于民。消費(fèi)月期間，以上四大家電零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售 5.27億元，環(huán)比增長126%。
2、各區(qū)市推出十項(xiàng)主題節(jié)會活動(dòng)。消費(fèi)月期間，推動(dòng)各區(qū)市圍繞汽車、春季服裝和特色商品開展活動(dòng)。市南區(qū)組織開展“20XX時(shí)尚春裝展銷”、“20XX消費(fèi)促進(jìn)周”活動(dòng);城陽區(qū)組織開展“樂購城陽”活動(dòng);膠州市商務(wù)局在秧歌城廣場組織30家汽車廠商開展“第九屆全國百強(qiáng)縣市汽車巡展”，進(jìn)行新車發(fā)布、訂貨和汽車文化推廣;嶗山區(qū)舉辦北宅街道美食節(jié);平度市舉辦大型建材家居團(tuán)購會，有力地活躍了區(qū)市消費(fèi)市場。
3、各商貿(mào)行業(yè)開展五項(xiàng)營銷推廣活動(dòng)。青島市美容美發(fā)協(xié)會在奧帆基地演播大廳，開展“20XX年度春夏流行發(fā)型發(fā)布會”，對今年24款流行發(fā)型進(jìn)行展示和發(fā)布，舉辦“美麗大講堂”公益講座，免費(fèi)傳授美容美發(fā)知識，引導(dǎo)新潮流。市婚紗攝影、洗染等行業(yè)協(xié)會，分別組織開展了攝影、洗染等服務(wù)消費(fèi)營銷活動(dòng)。
(三)舉辦網(wǎng)絡(luò)放心購活動(dòng)，網(wǎng)上消費(fèi)更加活躍
以“放心購、便利購、實(shí)惠購”為主題，全市10戶大型零售企業(yè)依托網(wǎng)絡(luò)購物平臺，發(fā)布購物活動(dòng)資訊，開展競拍、特價(jià)、團(tuán)購、秒殺等形式的促銷活動(dòng)，使消費(fèi)者享受到網(wǎng)上購物實(shí)惠和方便。消費(fèi)月期間，10戶大型零售企業(yè)實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上銷售額0.48億元，同比增長21.5%。
(四)開展綠色消費(fèi)行活動(dòng)，節(jié)能產(chǎn)品銷售呈現(xiàn)上升趨勢
“以綠色消費(fèi)，環(huán)保購物”為主題，10家大型超市推出綠色食品展銷活動(dòng)，50家家電賣場推出高效能、環(huán)保、可循環(huán)使用家電展示、體驗(yàn)活動(dòng)，開展系列營銷促銷活動(dòng)，推動(dòng)家電綠色消費(fèi)。消費(fèi)月期間，50家家電賣場實(shí)現(xiàn)節(jié)能產(chǎn)品銷售額1.42億元，同比增長16.3%。
同時(shí)，區(qū)、市商務(wù)主管部門在部分社區(qū)開展了綠色消費(fèi)宣傳和推廣活動(dòng)，向市民推廣宣傳綠色消費(fèi)知識;蘇寧電器等家電零售企業(yè)進(jìn)社區(qū)舉辦“綠色家電、綠色生活”宣傳活動(dòng)，對居民進(jìn)行電器維修保養(yǎng)知識宣傳。
(五)推出餐飲美食匯活動(dòng)，餐飲消費(fèi)特色各異
以“特色美食、健康餐飲”為主題，消費(fèi)月期間，我市開展了美食大賽、特色小吃評比預(yù)賽活動(dòng)和“特色餐飲”推介活動(dòng)，各區(qū)、市和市飯店與烹飪協(xié)會，組織100家餐飲企業(yè)、特色餐飲街區(qū)、酒吧、茶樓、農(nóng)家宴，開展具有青島特色、季節(jié)特點(diǎn)的美食營銷活動(dòng)，挖掘特色美食文化，培育餐飲消費(fèi)熱點(diǎn)。如老船夫餐飲店推出儲值卡打折促銷活動(dòng)，消費(fèi)者最高可享受8.5折優(yōu)惠;愛尊客推出現(xiàn)金住宿抵用券活動(dòng)，歡迎旅游者來店住宿。消費(fèi)月期間，100家餐飲企業(yè)實(shí)現(xiàn)營業(yè)額1.26億元，同比增長15.7%。
同時(shí)，為迎接5月份在青島舉辦的“第四屆全國海鮮烹飪大賽”活動(dòng)，市飯店和烹飪協(xié)會組織各大餐飲企業(yè)，開展全國海鮮10大名菜、20款推廣菜、全國海鮮烹飪10大高手、20大名手的預(yù)選和推薦活動(dòng)，推動(dòng)了青島海鮮美食消費(fèi)。
三、主要經(jīng)驗(yàn)和體會
(一)在舉辦理念上，突出主題活動(dòng)是辦好消費(fèi)月的基礎(chǔ)
本次消費(fèi)月突出了“守誠信、促消費(fèi)、倡低碳、惠民生”的主題，我市發(fā)揮本土優(yōu)勢舉辦了五大板塊的主題活動(dòng)，不僅體現(xiàn)了擴(kuò)大消費(fèi)的主旋律，還把品質(zhì)生活、綠色低碳、讓利惠民、商業(yè)誠信等理念有機(jī)地結(jié)合在一起，形成了消費(fèi)節(jié)的科學(xué)內(nèi)涵及活動(dòng)體系，營造了品牌文化和消費(fèi)文化，引導(dǎo)了科學(xué)、健康、低碳的消費(fèi)理念，推動(dòng)了傳統(tǒng)消費(fèi)向便利消費(fèi)、實(shí)惠消費(fèi)、熱點(diǎn)消費(fèi)、循環(huán)消費(fèi)和安全消費(fèi)等新型消費(fèi)模式轉(zhuǎn)型發(fā)展。
(二)在整體策劃上，發(fā)動(dòng)“百企會戰(zhàn)”聚集營銷是辦好消費(fèi)月的關(guān)鍵
在活動(dòng)組織中，注重發(fā)揮企業(yè)的優(yōu)勢和作用，發(fā)動(dòng)200家商貿(mào)企業(yè)集中營銷、聯(lián)手打折補(bǔ)貼，形成了擴(kuò)消費(fèi)的聚集效應(yīng)，選擇容易讓消費(fèi)者接受的直接打折、現(xiàn)金補(bǔ)貼方式讓利，讓老百姓真正感受到了購物實(shí)惠，擴(kuò)大了消費(fèi)月的效果和影響力。同時(shí)，各商貿(mào)企業(yè)探索新型營銷方式，推出的時(shí)尚精品展、品牌發(fā)布會、品牌品鑒會等系列活動(dòng)，讓中外賓客和廣大消費(fèi)者領(lǐng)略了時(shí)尚消費(fèi)流行元素，感受到了日新月異的商業(yè)發(fā)展。
(三)在舉辦形式上，注重行業(yè)區(qū)域聯(lián)動(dòng)是辦好消費(fèi)月的重要?jiǎng)恿?/strong>
依托青島藍(lán)色經(jīng)濟(jì)區(qū)核心區(qū)戰(zhàn)略實(shí)施和橋隧時(shí)代到來的大背景，消費(fèi)月期間，在全市十二區(qū)市全面組織消費(fèi)月活動(dòng)，實(shí)施區(qū)域聯(lián)動(dòng)，在零售、餐飲、美容美發(fā)、攝影、洗染等行業(yè)實(shí)施營銷互動(dòng)，商旅文聯(lián)合，購游娛融合，開展了集商業(yè)、旅游、服務(wù)、文化多元素結(jié)合的主題活動(dòng)，為顧客提供一攬子綜合商業(yè)服務(wù)，吸引了不同需求、不同層次的消費(fèi)者參與，推動(dòng)了消費(fèi)月活動(dòng)開展。
四、下一步工作
按照商務(wù)部關(guān)于開展消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)的意見，根據(jù)市委、市政府確定的建設(shè)宜居幸福現(xiàn)代化國際城市的戰(zhàn)略目標(biāo)，圍繞現(xiàn)代流通網(wǎng)絡(luò)、新型消費(fèi)服務(wù)、現(xiàn)代城市市場保障等商務(wù)發(fā)展三大體系建設(shè)行動(dòng)計(jì)劃，下一步，我市將進(jìn)一步深化“擴(kuò)消費(fèi)、惠民生”各項(xiàng)活動(dòng)，一是策劃組織好20XX“青島之夏”購物節(jié)活動(dòng)，通過政府搭臺、企業(yè)唱戲，市區(qū)聯(lián)動(dòng)、商旅文結(jié)合促消費(fèi)等舉措，并與青島國際啤酒節(jié)有機(jī)結(jié)合，辦出新特色，取得新成效，把“青島之夏”購物節(jié)打造成青島百姓一年一度的品牌盛會。二是組織好在我市舉辦的第四屆全國海鮮烹飪技能大賽，爭取申辦“中國海鮮美食之都”，提高我市餐飲業(yè)發(fā)展水平。三是重點(diǎn)推進(jìn)“網(wǎng)絡(luò)購物翻番”計(jì)劃，推進(jìn)電子商城、購物網(wǎng)建設(shè)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上交易、在線支付和物流配送有機(jī)結(jié)合，力爭網(wǎng)上購物銷售額比去年翻一番。四是加大商貿(mào)流通領(lǐng)域定向招商力度，引進(jìn)國際新型業(yè)態(tài)，提升整體發(fā)展水平。五是加大培育大型商貿(mào)企業(yè)扶持力度，推動(dòng)骨干流通企業(yè)通過資本運(yùn)作、對外合作、連鎖加盟等形式加快發(fā)展。
2016關(guān)于消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)總結(jié)(2)
為貫徹落實(shí)國家商務(wù)部、自治區(qū)商務(wù)廳《關(guān)于組織開展“全國消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)的通知》及赤峰市商務(wù)局相關(guān)文件精神，充分發(fā)揮消費(fèi)對經(jīng)濟(jì)增長的基礎(chǔ)性作用，助推供給側(cè)改革，促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級，區(qū)商務(wù)局將于4月1日至5月4日期間開展以“增強(qiáng)供給能力，促進(jìn)消費(fèi)升級”為主題的“消費(fèi)促進(jìn)月”活動(dòng)。
為開展好此次活動(dòng)，區(qū)商務(wù)局積極組織籌備，成立了專門的組織機(jī)構(gòu)，選取了惠購商貿(mào)有限公司元寶山分公司、愛購超市兩家企業(yè)作為活動(dòng)重點(diǎn)開展單位，并對參與“消費(fèi)促銷月”活動(dòng)的企業(yè)進(jìn)行了現(xiàn)場指導(dǎo);活動(dòng)開展中，區(qū)商務(wù)局還將密切跟蹤促銷效果，并及時(shí)做好統(tǒng)計(jì)總結(jié)等各項(xiàng)工作。
據(jù)了解，此次活動(dòng)旨在通過開展行之有效、富有特色的消費(fèi)促進(jìn)活動(dòng)，搭建供需對接平臺，宣傳推廣品牌，深化交流合作，加強(qiáng)信息服務(wù)，引導(dǎo)生產(chǎn)供應(yīng)，建立健全擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制，為增加市場有效供給、滿足我區(qū)人民群眾物質(zhì)文化需求、促進(jìn)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級作出貢獻(xiàn)。
2016關(guān)于消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)總結(jié)(3)
4月份以來，陳倉區(qū)結(jié)合自身實(shí)際，認(rèn)真開展消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，并取得了一定成效:
一、周密部署，精心組織
接到市局通知后，我局高度重視，分管領(lǐng)導(dǎo)親自安排部署4月年消費(fèi)促進(jìn)月活動(dòng)，要求各促銷企業(yè)認(rèn)真做好各類商品優(yōu)惠宣傳活動(dòng)，于4月7日、27日兩個(gè)周日開展集中宣傳活動(dòng)，讓更多的消費(fèi)者參與到此次活動(dòng)中來。
二、工作措施
( 一)加強(qiáng)市場監(jiān)控，確保商品供應(yīng)和安全信息暢通。
我局流通股工作人員親自到城南農(nóng)貿(mào)貿(mào)市場、寶商佳美家超市及千渭汽車等企業(yè)了解日常生活品的市場供應(yīng)情況，與各企業(yè)負(fù)責(zé)人一起研究制訂好節(jié)日期間食品安全及食品市場供應(yīng)保障措施，以確保物資供應(yīng)。做到商品種類豐富、價(jià)格穩(wěn)定，督促各企業(yè)市場做好“五一”期間的銷售情況統(tǒng)計(jì)工作，及時(shí)掌握好商品運(yùn)行狀況。
(二)組織開展多種形勢的商貿(mào)促銷活動(dòng)
為促進(jìn)便利消費(fèi)、拉動(dòng)內(nèi)需、區(qū)內(nèi)較大的佳美家超市、眾鑫購物廣場、老實(shí)人超市、國正電器、海爾電器城以“五一”為契機(jī)，開展多種形勢讓利促銷活動(dòng)，激發(fā)了很多居民消費(fèi)熱情，掀起購物熱潮，拉動(dòng)居民消費(fèi)。
(三)寶雞市第11屆汽車展銷會成效顯著
為期五天的第11屆汽車展銷活動(dòng)，共銷售、預(yù)訂汽車 846輛，預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)社會消費(fèi)品零售總額近億元，成為拉動(dòng)寶雞消費(fèi)市場的一個(gè)強(qiáng)大引擎。作為會展經(jīng)濟(jì)的一個(gè)重要組成部分，寶雞車展成功搭建起生產(chǎn)商、經(jīng)銷商與消費(fèi)者面對面溝通交流的平臺，對促進(jìn)寶雞商貿(mào)流通業(yè)發(fā)展起到了強(qiáng)大的推動(dòng)作用。
(四)搞好“萬村千鄉(xiāng)市場工程”農(nóng)家店的商品配送
節(jié)日前夕，新茂公司根據(jù)農(nóng)村不同消費(fèi)特點(diǎn)，有針對性地積極組織貨源，改進(jìn)服務(wù)方式，延長服務(wù)時(shí)間，增加貨物配送，做好農(nóng)村節(jié)日市場供應(yīng)，確保農(nóng)家店節(jié)日期間貨物充足、品種齊全，切實(shí)體現(xiàn)“萬村千鄉(xiāng)工程”農(nóng)家店的積極作用。
通過以上活動(dòng)的有效開展，進(jìn)一步營造了加快商貿(mào)物流集聚區(qū)建設(shè)的良好氛圍，活躍了我區(qū)商品消費(fèi)市場，大大拉動(dòng)了城鄉(xiāng)居民消費(fèi)。
