茶，廣泛流行于世界的保健飲品，中華茶文化博大精深，而隨著現(xiàn)代健康飲食理念的普及，茶產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，關(guān)于茶的廣告作品及廣告語(yǔ)也層出不窮，下面收集了2005年至今十年間的關(guān)于茶葉的廣告語(yǔ)10條，并作了以下簡(jiǎn)要分析。
1.平常心，竹葉青(竹葉青茶)
竹葉青茶是是產(chǎn)于四川峨眉山的綠茶，是中國(guó)名茶之一。竹葉青的這則廣告語(yǔ)雖簡(jiǎn)簡(jiǎn)單單，但營(yíng)造出寧?kù)o淡雅的氛圍，將茶文化的內(nèi)涵迅速直達(dá)品茶之人的內(nèi)心。這則廣告語(yǔ)采用了對(duì)偶的修辭手法，前后字?jǐn)?shù)、結(jié)構(gòu)相同，對(duì)仗工整，給人以整齊之感，另外，這則廣告語(yǔ)十分押韻，“心”和“青”是韻腳，這樣讀起來(lái)朗朗上口，容易被記住。語(yǔ)音方面，采用的是三音節(jié)的節(jié)拍，有輕快的效果。竹葉青茶是高端綠茶品牌，主要目標(biāo)消費(fèi)群體是高端商務(wù)人士等，而這類(lèi)群體，更需要的是一顆穩(wěn)重、平和的“平常心”，而這則廣告語(yǔ)正好傳達(dá)出“喝竹葉青茶更能使心平�！钡睦砟睿�，這句廣告語(yǔ)也正體現(xiàn)了竹葉青的品牌訴求點(diǎn)，既富有哲理內(nèi)涵，又簡(jiǎn)潔生動(dòng)。
2.福鼎白茶，健康綠卡(福鼎白茶)
福鼎白茶產(chǎn)自福建福鼎，具有降血壓、降血脂、降血糖、抗氧化、抗輻射、抗腫瘤等功效，具有極佳的保健效果。這句廣告語(yǔ)使用了比喻的修辭手法，將福鼎白茶比作綠卡，形象生動(dòng)地突出了福鼎白茶保健功效，有了福鼎白茶這張“綠卡”，就能更好地獲取健康。并且還采用了對(duì)偶的修辭手法，并且押韻，使句式整齊，并易讀易記。另外，綠卡中的“綠”又能給人以綠色生態(tài)的感覺(jué)，讓消費(fèi)者清晰聯(lián)想到福鼎白茶的綠色健康，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生好感。
3.茶有益，茶有大益(大益普洱茶)
大益普洱茶是普洱茶的一個(gè)品牌。這則廣告語(yǔ)采用了“一語(yǔ)雙關(guān)”的修辭手法，不僅在廣告語(yǔ)中提及“大益”這個(gè)商品品牌，還巧妙地用“大益”來(lái)表明大益普洱茶有很大的益處，突出品牌特點(diǎn)。句法上，這則廣告采用了遞進(jìn)復(fù)句的形式，后一句比前一句程度更深一步，能給消費(fèi)者留下更深的印象。
4.茶?品千年, 越?香天下(越鄉(xiāng)龍井)
越鄉(xiāng)龍井茶產(chǎn)自浙江嵊州，是一種名茶。這則廣告語(yǔ)采用了對(duì)偶的修辭手法，形式整齊，并且獨(dú)到地使用了間隔號(hào)，使句式更顯特別。間隔號(hào)的加入使四音節(jié)的節(jié)拍變成了“1//3”式，突出了“茶”和“越”，而“越”即指“越鄉(xiāng)龍井”，這樣就把“茶”和“越鄉(xiāng)龍井”緊密聯(lián)系在一起，而“品千年”和“香天下”相對(duì)，并且都意境寬闊，富有氣勢(shì)，極大了提升了越鄉(xiāng)龍井茶的品牌內(nèi)涵。
5.品一杯洞庭碧螺春，游一會(huì)人間仙境處(碧螺春茶葉)
碧螺春是中國(guó)傳統(tǒng)名茶，產(chǎn)自蘇州太湖洞庭山。這則廣告語(yǔ)采用了對(duì)偶的修辭手法，形式工整，富有形式美。廣告語(yǔ)中使用了數(shù)字“一”，使廣告語(yǔ)整齊中有變化，變化中有重點(diǎn)，這樣能更有效地吸引受眾的注意力。句法上，采用的是因果復(fù)句，前一句表示原因，后一句表示結(jié)果，而“人間仙境處”營(yíng)造出特別美好的意境，能讓受眾產(chǎn)生美好的聯(lián)想，從而提升對(duì)碧螺春茶葉的好感。
6.中國(guó)真茶韻，安溪鐵觀音(鐵觀音茶)
鐵觀音是產(chǎn)自福建安溪的一種烏龍茶，屬于漢族傳統(tǒng)名茶。這則廣告語(yǔ)運(yùn)用了對(duì)偶的修辭手法，“中國(guó)”與“安溪”相對(duì)，對(duì)仗工整，富有和諧之美。另外，這則廣告的內(nèi)涵就是“安溪鐵觀音就代表了中國(guó)真茶韻”，將安溪鐵觀音提升到了一個(gè)極高的高度，而“真”字則形象地突出了安溪鐵觀音的好品質(zhì)。
7.大氣明理,知己好茶(下關(guān)沱茶)
下關(guān)沱茶產(chǎn)自云南大理，產(chǎn)制歷史悠久。這則廣告語(yǔ)使用了擬人的修辭手法，將下關(guān)沱茶擬人化，指明該茶像人一樣“大氣”、“明理”，是人的“知己”，形象地突出茶的特色，
給受眾以親近之感。另外，“大氣明理”四個(gè)字縮寫(xiě)為“大理”，而大理正好是下關(guān)沱茶的產(chǎn)地，這樣廣告語(yǔ)就傳遞了產(chǎn)地信息，豐富了廣告語(yǔ)的內(nèi)涵。結(jié)構(gòu)上，廣告語(yǔ)采用的是四字短語(yǔ)，通俗簡(jiǎn)明。
8.一清二香裕園茶,三百年就做這壺茶(裕園茶業(yè))
裕園茶業(yè)是以“中國(guó)高檔鐵觀音專(zhuān)家”為企業(yè)定向的品牌。這則廣告語(yǔ)語(yǔ)音上采用的是七音節(jié)的節(jié)拍，詞匯上運(yùn)用的是“一二三”這樣的數(shù)詞，讀起來(lái)朗朗上口，并且易識(shí)記。“一清二香”屬于生造的詞匯，但這樣能形象地突出裕園茶業(yè)的茶的“清”和“香”的特點(diǎn)，而后半句使用了夸張的修辭手法，三百年就只做了這壺茶，鮮明地突出裕園茶對(duì)茶的心血的全部?jī)A注，進(jìn)而說(shuō)明了裕園茶品質(zhì)的卓越。
9.給你一“杯”子的溫暖(立頓茶)
“立頓”是全球最大的茶葉品牌。這則廣告語(yǔ)巧妙地運(yùn)用了諧音，把一輩子改成了一“杯”子，茶是裝在杯子里的，廣告語(yǔ)內(nèi)涵和茶本身緊密聯(lián)系，另外， 也表明立頓茶能給消費(fèi)者帶來(lái)一輩子的溫暖，雖然有些夸張，但表明了立頓的追求，帶給消費(fèi)者好感和信心�！皽嘏倍忠埠筒璧臏囟认嗥鹾�，一語(yǔ)雙關(guān)地突出了立頓茶的溫情的一面。
10.茶給了時(shí)間味道(祁門(mén)紅茶)
祁門(mén)紅茶產(chǎn)自安徽祁門(mén)，是著名的紅茶精品。這則廣告語(yǔ)運(yùn)用了擬人和通感的修辭手法，將茶和時(shí)間擬人化，并讓茶賦予時(shí)間以味道，形象生動(dòng)地突出了祁門(mén)紅茶歷史的悠久，并讓受眾對(duì)祁門(mén)紅茶的味道產(chǎn)生濃厚的興趣。這則廣告語(yǔ)構(gòu)思新穎，簡(jiǎn)單的幾個(gè)字就傳達(dá)出祁門(mén)紅茶厚重歷史底蘊(yùn)，富有內(nèi)涵與深意。另外，時(shí)間，無(wú)色，無(wú)味，無(wú)形，時(shí)間的味道，實(shí)質(zhì)上就是茶的味道，是茶讓時(shí)間變得有滋有味。不說(shuō)喝茶可以消磨時(shí)間，而說(shuō)茶讓時(shí)間有了味道，茶的作用也就出來(lái)了，廣告語(yǔ)言的感染力、生動(dòng)性、意趣也就出來(lái)了。
