文化經(jīng)紀理論與實務讀后感
《文化經(jīng)紀理論與實務》一書可以作為高等院校文化產(chǎn)業(yè)管理、藝術管理、新聞傳播學、公共事業(yè)管理、國際文化貿(mào)易、電影學、藝術學、音樂學、美術學、表演學、經(jīng)紀學等相關專業(yè)的教材或教學參考書，也是文化經(jīng)紀研究者以及文化經(jīng)紀從業(yè)者、愛好者的重要參考資料。同時，本書也是江蘇省文化經(jīng)紀人資格證考試指定培訓教材。作為文化產(chǎn)業(yè)管理這一專業(yè)的學生，我覺得很有必要讀一讀這本書。通過閱讀，我懂得了很多文化經(jīng)紀人的具體業(yè)務、工作操作流程、相關法律法規(guī)等。
既然是教材書，寫作用語也很枯燥無味，最令我感興趣的還是此書中的經(jīng)紀案例。本書收錄了美國CAA、日本杰尼斯事務所、韓國SM經(jīng)紀公司、香港TVB、香港英皇、橙天娛樂、蘇富比、華誼兄弟等文化經(jīng)紀案例，并提供了實用性較強的業(yè)務知識以供參考，在讀這些案例時，我對其中的專業(yè)知識產(chǎn)生了興趣，就會想要為了搞清楚某種做法的原因而翻看“教材”里的內(nèi)容。
最令我想要深入了解的就是韓國SM經(jīng)紀公司的案例了，因為我本來就是一個喜歡韓國娛樂文化的小小追星族，我發(fā)現(xiàn)我喜歡的很多偶像明星組合都是SM經(jīng)紀公司旗下的，這個案例讓我很想要在讀完后還繼續(xù)找其他資料知道更多關于SM公司的運作模式造星機制。
在韓國有“星工廠”之稱的SM公司老總李秀滿20世紀70年代初涉歌壇，是當時非常著名的歌手。退居幕后之后，憑借其敏銳的眼光，于1989年創(chuàng)辦了SM娛樂文化公司，開創(chuàng)了韓國企劃公司的*。1998年，S.M.公司把旗下的HOT、SES介紹到中國、日本，掀起了亞洲“韓流”熱潮。2000年4月，S.M.公司登記注冊了KOSDAQ，發(fā)行股票，成為韓國第一個娛樂文化股份公司。2002年12月，S.M.公司與日本的FANDANGOJAPAN（YOSHIMOTO集團和KDDI的合資公司）、YOSHIMOTO集團以及AVEX共同創(chuàng)立了網(wǎng)絡娛樂公司---FANDANGOKOREA，在網(wǎng)絡與移動通信迅速發(fā)展的時代，將主要負責為大眾開發(fā)數(shù)字信息資源。為了方便進入中國市場，在中國設立了分公司，與2001年成立的S.M.日本分公司一起，共同構建亞洲地區(qū)的娛樂網(wǎng)絡。
S.M.公司下設部門：發(fā)覺“未來之星”的選秀部；訓練新人的“StarlightAcademy”培訓部；把握市場走向、體現(xiàn)歌手風格、營造逼真視覺感的唱片生產(chǎn)部；進行錄音和后期制作的唱片制作部（A&R）；進行宣傳銷售的市場營銷部；聯(lián)系媒體對歌手進行推廣的宣傳部；以及發(fā)掘歌手的潛在價值、企劃廣告演唱會的代理部。
選秀部跟培訓部可謂是最重要的部門。主要用于訓練練習生，使其具備出道的條件。練習生，在中國娛樂界，還是一個比較陌生的詞匯。但在韓國，幾乎每個公司都有，公司根據(jù)規(guī)劃會定期進行選秀。被召為練習生不等于就擁有了免死金牌，達不到公司的出道要求，不管你練習過幾年，都一樣淘汰。而且在最開始的練習生生涯中，很多都需要自己負擔生活費用。只有達到經(jīng)紀公司異常嚴苛的要求后，練習生才有出道的可能。要練習的東西很多，語言、舞蹈、唱歌、形體、作詞作曲能力，還有穿衣打扮等等。練習生首先必須練好了，可是要出道，還得看時機，他們得運氣好碰上公司準備推出新人的好機會才行。S.M.公司在推出每一位新人之前，都會制定詳細的計劃，經(jīng)多方考慮才會最終敲定。
組合作為現(xiàn)今韓國歌謠界主力軍，SM公司也以此作為推出新人的主要形式。20個練習生只有一個能被選中出道。可供選擇的練習生人數(shù)遠遠多于真正需要，保證能選到最理想新星，符合公司計劃與大眾取向。SM擬定多個預備方案，以備在新人出道前有突發(fā)狀況能馬上做出反應。
SM公司所推出的組合人數(shù)較多，難免會有組合不齊人的突發(fā)情況，像是少女時代（9人）、SuperJunior（11人）、EXO（12人）這些組合，由于成員們要兼顧各自發(fā)展，或者要服兵役，或者突然解約等狀況而不能全員出席表演，SM公司要及時作出處理，就必須要擬定預備方案，一般組合排舞都至少有幾個版本，拍MV用的版本，現(xiàn)場齊人的版本，不齊人的版本，正視舞臺版本、360度環(huán)繞舞臺錄制版本等等，像EXO的新單曲《overdose》就有8個版本。還有最近的一個例子就是EXO隊長吳亦凡在回歸打歌期間，演唱會前夕突然提出解約，EXO原來12人版本的舞臺表演，錄音，(ckkjl.cn)和演唱會安排就要在一星期內(nèi)重新安排并完成練習，在如此緊迫的時間內(nèi)，EXO一巡演唱會依然成功舉行，體現(xiàn)SM公司強大的處理突發(fā)狀況的能力，這與其注重擬定預備方案有很大關系。
韓國SM公司值得我們借鑒的地方有很多，要想在這個領域里有所作為，就必須不斷更新理念，跟上時代潮流，以至于引領時代潮流。從娛樂公司的角度來看，理念的更新是首要解決的問題，“酒香不怕巷子深”以不再適合快餐式的娛樂業(yè)。全方位的借用營銷等其它行業(yè)的管理理念會給公司帶來意想不到的收益。對藝人而言，值得反思的地方更多，他們的專業(yè)化程度還很低，歌手也不是只唱唱歌就可以了，其工作質量和工作強度都需要進一步提高。隨著我國對于文化產(chǎn)業(yè)的逐步重視，相信不久之后，中國也會出現(xiàn)像韓國S.M公司一樣出色的娛樂經(jīng)紀公司。
