01、寶潔“居家舞蹈大賽”
在疫情期間，寶潔與KOL Charliedamelio在TikTok平臺上聯(lián)合發(fā)起了#DistanceDance居家舞蹈挑戰(zhàn)賽活動。這項活動不但幫助居家隔離的人民度過了無聊封城的時光，還以寶潔和參與者的名義做了公益。借此活動，寶潔將代表前300萬參與者的名義為Feeding America和Matthew 25兩個美國公益性組織進行了捐款�；顒悠陂g，KOL Charliedamelio借助自身的影響力，在TikTok上將內(nèi)容廣泛傳播，為寶潔和社媒平臺用戶架起了溝通的橋梁。
02、安德瑪“居家健康生活”挑戰(zhàn)
安德瑪與MyFitnessPal APP在疫情期間一同招募健身達人在IGTV中宣傳“Healthy at Home”居家健康生活活動。活動期間，品牌方與兩位健身明星以及多位中小型KOL對居家健身這一理念進行了宣傳，并鼓勵人們在家不出門也不要忘記保持健康的生活方式。在此期間，每位成功注冊MyFitnessPay的用戶，安德瑪都將代表他向Good Sport Inc.捐贈1美元，最終款項將用于為當(dāng)?shù)啬贻p人建設(shè)體育和運動設(shè)施。
顯然，安德瑪?shù)倪@一做法順應(yīng)了當(dāng)下潮流。根據(jù)谷歌的調(diào)查顯示，疫情期間美國網(wǎng)民對于“宅家健身”的詞條搜索要比以往上漲了350%。由于受到疫情的影響，幾乎所有的健身場所在美國都處于關(guān)閉狀態(tài)，健身行業(yè)也不得不在這個時候重新架構(gòu)自己的社交媒體策略。行業(yè)內(nèi)越來越多的品牌也都加入到了線上營銷當(dāng)中，大多都以IGTV以及線上直播為主。
03、奧利奧“空手吃曲奇”挑戰(zhàn)
還記得前段時間在國內(nèi)抖音流行的“奧利奧親友見面會”活動嗎？用戶由于疫情宅家消磨時光，將奧利奧曲奇進行分離重組，分別創(chuàng)造了“奧奧”、“利利”、“利奧利”、以及“利利奧”等。
在海外的TikTok平臺，奧利奧也發(fā)起了一項娛樂挑戰(zhàn)賽，讓居家隔離的人們能夠度過這段有些無聊的時光。用戶可以通過#CookieWithACause發(fā)布自己空手吃曲奇的視頻：挑戰(zhàn)內(nèi)容需要將曲奇放置于自己的鼻梁之上，在不借助外力和雙手的情況下，吃到曲奇為止。奧利奧將代表前100萬參與的TikTok用戶為美國關(guān)愛兒童公益組織Save The Children進行捐款。該視頻活動在一開始的24小時就在TikTok平臺獲得了2950萬的播放量。
從這些品牌的營銷活動中，我們可以發(fā)現(xiàn)：在疫情期間，不少品牌都調(diào)整了自己的品牌策略，來順應(yīng)當(dāng)下的市場大環(huán)境。品牌與公益組織進行合作來樹立正面良好的形象，并且合理利用KOL資源，是不少企業(yè)選擇的市場策略。但也需要注意不要過度營銷疫情相關(guān)的話題：
1.避免傳播不確定的或有誤導(dǎo)性的信息給受眾，以免得不償失；
2.品牌與KOL在合作時，應(yīng)該避免那些過度敏感的話題，避免對受眾產(chǎn)生過度營銷的感受。
